【數位行銷必看】什麼是 Sem 搜尋引擎行銷？看這篇釐清 Sem 和 Web Optimization 的關係與差異！ 集客數據行銷 Orainti 的 Aleyda Solis 認為，SEO 是對受眾目標提升自然搜尋結果排名的過程，目標是增加更多的流量、轉化率與利潤。 Khan Academy 的 Anthony 認為，SEO 是透過搜尋找到機會接觸到你的受眾目標，接著執行所制定的策略，以不斷增加網站瀏覽量、潛在客戶、收錄、實際客戶...等等的過程。 從自然搜尋結果進入的流量往往比其他形式產生的流量來的更容易變成實際的客戶而產生效益。 不過大部分的 web optimization 都僅專注於搜尋引擎為他們帶來流量的這個層面，而往往忽略了行銷了另外一面。 雖然 SEO 需要前期的投資（時間和金錢），但是對於想要長期獲得穩定且優質的客戶來源來說，無疑是非常好的方式。 Type A Media 的 Ross Tavendale 認為，SEO 是幫助某人從搜尋引擎當中尋找答案的過程中，任何的優化行為。 這可以是產品、一個資訊、一些娛樂、或是個人行為，例如想要找寫日記的平台。 信任性 Trust：使用者搜尋關鍵字後，順利進入你的網站，但當他們發現網站內容並不是他們想要的解答後，他們就會覺得被欺騙，接著就會馬上跳出網站，再去尋找更符合解答的網站。 近幾年來 Google 演算法越來越重視使用者體驗，希望提供更好的結果給使用者，因此會讓對使用者有幫助的網站的排名給予更高的排名。 有效利用txt：「robots.txt」檔案可告知搜尋引擎是否可以存取您網站的某些部分，進而對這些部分進行檢索。 此檔案必須要命名為「robots.txt」，並放置在您網站的根目錄中。 白帽 web optimization 指的是按照搜尋引擎的規則和指南來進行搜尋引擎優化的方法。 這些方法通常是合法的，並且有助於提高網站在搜尋引擎中的排名和能見度，而不會對搜尋引擎造成損害。 白帽 search engine optimization 包括了許多有益的技術和策略，例如：優化網站內容、提高網站速度、建立外部連結...等。 認為，「什麼不是 SEO？」，對他來說，搜尋引擎優化只是一個和使用者與關鍵字之間的關係，如何讓使用者在搜尋結果中得到「最多」的內容，因此你能提供的必須要是「最好」的東西。 Perficient 的 Eric Enge 認為，傳統的 search engine optimization 指的是能夠從搜尋引擎獲得更多流量的作法，人們傾向於通過搜尋引擎來尋找他們想要找的東西。 這是傳統搜尋引擎演算法適用的地方，也就是關鍵字、內容質量和連結。 Louder.Online 的 Aaron Agius 認為，SEO 是通過有價值的內容投資於教育或娛樂其目標使用者的偉大結果。 SEO是需要長期經營的搜尋行銷方式，品牌網站最好能持續、定期發佈內容，通常會建議一週產出一篇，或是最少兩週能發佈一篇文章，比較能在短期看見成效。 我們通常會使用 Google官方工具，檢驗網站、或是單一網頁的速度體驗，並根據檢驗結果去逐項調整，這部分比較需要與公司的工程師、技術人員一起改善。 Search Commander, Inc 的 Scott Hendison 認為，搜尋引擎優化的意義超越以往。 然而，時至今日，「SEO」這一個單字包括任何數位行銷的活動，這些行為有助於幫助網站在各方面都表現得更好，並將進入的流量轉化成客戶。 最終，SEO 在實戰中意味著我們使用 SEO 是為了網路行銷當中的一種策略，我們確實是需要 SEO，但我們更應該擁有一個最終目標「獲得流量與產生利潤」。 因此，舉例來說，當你的內容都是圍繞與有關「律師考試」的內容時，Google就不會認為你的內容與「高中聯考」有任何關係，你的「律師考試」可能就會與其他關鍵字如「律師證照」「律師錄取率」「律師考古題」...等等相關。 所以，以這個例子來說，你最先要做到的事情就是「寫一份又簡單又快速，最好是圖文並茂，有影片教學更棒」的「水煮雞胸肉食譜教學」，如此一來你的文章（或影片）就是所有想要自己做水煮雞胸肉的人想要找尋的內容。 如同我們上面所說的，目前已知的 web optimization 排名信號因素有高達 200 多種，這還僅僅是我們所知道的，而你所做的優化僅僅佔了 3/200，再加上權重分佈，實際上綜合下來的分數可能遠遠低於你競爭對手，因此造就你輸了，卻不知道輸在哪的窘境。 但口耳相傳本來就是一種宣傳策略，他不應該被當作是不好的事情，真正不好的指的是「低質量的外部連結」，因此，具有高度相關性、高優質的外部鏈接仍然是值得你爭取的排名信號。 現在你已經了解的搜尋引擎優化的基礎面貌，接著就要來了解搜尋引擎演算法是怎麼組成的，以及他是如何運作的。 以廣義來說，只要是任何有關搜尋引擎相關的行銷，就屬於 SEM 的範疇，因此，搜尋引擎優化 也是 SEM 的其中一環。 建立獨特、準確的網頁標題：標題標記可讓使用者和搜尋引擎瞭解某個特定網頁的主題，由一些文字或字組構成。 過往傳統的網路行銷優化著重於搜尋引擎的操作，舉凡網站架構、網站速度、網站內容…等等方向去迎合搜尋引擎的喜好。 網路行銷優化當中最困難且最需要用心產出的東西就是規劃關鍵字與創造有用的內容，最困難的部分解決了，接著就要解決程式與外觀的部分了。 如何定義關鍵字的範圍非常廣，在此我們只會小小的討論有關選擇正確關鍵字，告訴你挑選正確的關鍵字與錯誤的關鍵字影響會多麼巨大，以及該如何以正確的觀念來選擇想要優化的目標關鍵字。 Backlinko 也表明了自己也使用了這樣的方式，不斷的在同一篇文章內容當中充實內容，儘管整個網站的文章數量不多，但是每一篇文章的內容量都極其的豐富，Brian Dean 將這套技巧稱之為「摩天大樓」技巧。 通常，SEM 和 search engine optimization 是相輔相成的，一起搭配使用可以提高網站的搜尋引擎排名與流量。 搜尋引擎是大家用來尋找答案、產品最重要的工具之一，如果您的企業有透過網站來提供服務、曝光公司資訊甚至是販售商品，那麼SEO就是一件必要的工作。 用正確的方法推廣您的網站：在您自己網站上撰寫網誌文章，讓您的訪客知道您新增了內容，這是宣傳新內容或服務的絕佳方法。 seo 其他關注您網站或 RSS 資訊提供的網站管理員也會瞭解到該內容。